Uluslararası Demiryolu Taşımacılığında Markalaşmanın Önemi - Ildızhan Türe - Hiperlink Yayınları

Gu¨nu¨mu¨zu¨n ku¨reselleşen ve hızla dijitalleşen du¨nyasında pazarlama faaliyetlerine tanıtma kavramı da eklenmiştir. Kendisini ve u¨ru¨nu¨nu¨ tanıtma faaliyetlerini efektif gerçekleştiremeyen firmalar/bireyler arka planda kalmaya başlamış ve yaşamın tu¨m alanında marka değeri yaratan olgular öne çıkmıştır. Pratikte firmalar da, yaptığımız tu¨m işler ile birer canlı gibi doğar, yaşar ve sona erer. Tutumlarının tamamı aslında firmaların doğrudan satışlarını ve sektör tutundurmalarını da etkiler. Tu¨m bu etkiler demiryolu için de benzer bir biçimde etkilidir, temel kurallar geçerlidir. Koronaviru¨s Pandemisinin ve yeşil lojistiğin etkisiyle yeniden şekillenen lojistik pazarında demiryolu taşımacılığının önemi Avrupa genelinde yu¨ru¨tu¨len TEN-T, Çin’in ortaya attığı Kuşak ve Yol inisiyatifi benzeri oluşumlar ile su¨rekli artmaktadır. Du¨nya lojistiği yeniden şekillenirken u¨lkeler bu konseptlerden maksimum faydayı almaya çalışmaktadır. Tu¨rkiye’nin açıklanan hedefleri doğrultusunda gelişmeleri sağlaması, pazarın doğru kurgulanması adına Tu¨rkiye’de demiryolları u¨zerinde uluslararası marka ve markalar yaratmak önem arz etmektedir. Tu¨rkiye, demiryolu ulaşım altyapısının ve lojistik hizmetlerinin hız, kalite ve maliyet açısından iyileştirmesi yönu¨nde olumlu etkiler yaratacak ku¨resel markalar yaratmalıdır. Bu kitap içerisinde markalaşmanın önemine değinilmiş ve gelişen u¨lkemiz demiryolunda uluslararası markalaşmalar için çıkarımlarda bulunulmuştur.