Pazarlama Bakış Açısıyla Çeyizin Fenomenolojisi - Selda Fındıklı - Nobel Bilimsel Eserler

Du¨s¸ mu¨? Yu¨k mu¨? So¨z mu¨?

Tu¨keticilerin sadece u¨ru¨n almakla kalmayıp u¨ru¨nlerin ilettigˆi yas¸am tarzlarını, hika^yeleri, deneyimleri ve duyguları da satın aldıkları vurgulanmaktadır. Bu yo¨nu¨yle c¸eyizin anlamının kus¸aklar arası do¨nu¨s¸u¨mu¨ pazarlama bilimi ic¸in hizmet, u¨ru¨n ve tu¨ketici kimliklerini saptama konusunda önemlidir. İster yadiga^r olsun ister statu¨ u¨ru¨nu¨ olsun gu¨nu¨mu¨zde c¸eyiz u¨ru¨nlerinin gu¨ncel ihtiyaca go¨re yorumlanabildigˆi, “Do it yourself!” motivasyonu ile yeniden u¨retilebilecegˆi gerc¸egˆi yeni aras¸tırmalar için de kaynak niteliğindedir.

Tarihsel su¨recinde de hem u¨lkeler hem de dinler o¨tesi bagˆ yaratmıs¸ c¸ok evrensel bir olgu olan çeyiz sadece oyalı tu¨lbentler, patikler, havlular degˆildir. C¸eyizde bir u¨lkenin gec¸irdigˆi degˆis¸im, kus¸akların birbirine gec¸is¸i, gec¸erken do¨nu¨s¸mesi, do¨nu¨s¸u¨rken yeniden u¨retilmesi go¨ru¨lebilmektedir. Bir sandık ic¸erisinde birkac¸ kus¸agˆın bilgi ve becerisi, bu kus¸akların nelere tanık olup esinlendigˆi, neleri gelecek kus¸aklara hediye etmek istedigˆi, el emegˆi u¨zerinden varolus¸u, biricikligˆi, sanat ve refah seviyesini aynı anda go¨rebilmekteyiz. Bu, c¸eyizin sihirli tarafını olus¸turmakta; sandıgˆın kapagˆı aralandığında âdeta bir zaman tu¨nelinin kapısı ac¸ılmaktadır…

Yakınlas¸ır ruhlar, sandık kapanır
Du¨n, ana karıs¸ır...