Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı) - Yakup Durmaz - Hiperlink Yayınları

Pazarlama yöneticilerinin daha gu¨çlu¨ markalar oluşturmak istemesi u¨zerine; özgu¨nlu¨k, marka kimliğinin önemli bir boyutu haline gelmiştir (Alexander, 2009: 551). Geniş anlamda hakiki, gerçek ve doğruluk ifadelerine atıf yapan özgu¨nlu¨k, son yıllarda pazarlama yazınında sıklıkla kullanılan kavramlardan biridir (Arnould ve Price, 2000: 142). Birçok işletmenin u¨ru¨nlerini diğer markalardan ayırmak için çaba harcadığı göru¨lmektedir. Ancak özgu¨n markaların, diğer markalara kıyasla tu¨keticiler tarafından daha çok arzu edilen markalar olduğunu söylemek mu¨mku¨ndu¨r (Brown vd., 2003: 20). Tu¨ketim du¨nyasında özgu¨nlu¨k konusundaki bu arzu, fiyat ve u¨ru¨n uygunluğu gibi önemli tu¨ketim faktörlerinin dahi önu¨ne geçebilmektedir. Bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılan özgu¨nlu¨k markalara çeşitli avantajlar sağlamaktadır. Mal ve hizmetlerinin otantik, estetik, geçmişle bağ kurarak erdemli olması marka değerini arttırmakta ve olumlu bir imaj doğurmaktadır. Tu¨keticilerin markalardan daha fazla özgu¨nlu¨k talep etmeleri işletmelerin markaları bu¨nyesinde özgu¨nlu¨k sunan birtakım bileşenler oluşturarak sunmalarına itmekte buda işletmelerin varlıklarını rekabetçi koşullarda su¨rdu¨rebilmelerine yardımcı olmaktadır.