Kitle İletişim Araçları - Medya - Orhan Alav - Hiperlink Yayınları

Bu eser; kitle iletişim araçları alan Medyanın birey ve toplumsal yapıya etkilerini ele alan bir çalışmadır. Eserde, kamuoyu medya ilişkisi birey, toplumsal yapı ve toplumsal yapının parametreleri ile birlikte sarmal bir yapıda ve epistemolojik olarak değerlendirilmiştir. Kitapta; medya ve türevleri işlev ve fonksiyonların ile birlikte ele alınarak medyanın karmaşık ilişki ağları, etkileştiği yapı ve sistemler toplumsal yapı ve medya ekseninde ele alınarak değerlendirilmiştir. Çalışma ile medyanın algı dili ve kamuoyu oluşturmada kullandığı subjektif bilinçaltı (subliminal) mesajlar adeta klonlanmış birey ve toplum yapısı inşasında kullanılabileceği gerçeği de vurgulanmaktadır. Gelişen bilgi teknolojileri ve internet ağ medyacılığı ile birlikte TV ve sosyal medya daha ön plana çıkmıştır. Günümüzde özellikle internet/ağ medyası alan sosyal medya çok daha etkin bir konuma gelmiştir. Sosyal medyanın diğer medyalara göre daha etkin ve çekici olmasında iki yönlü iletişimin rolü büyüktür. Sosyal medyada iletilen mesajı etkili ve değerli kılan TVde ve yazılı basında olduğu gibi tek yönlü yönlendirilmiş tepki olmaktan ziyade düşünülmüş bireysel tepkilerin eş zamanlı ve çift yönlü (karşılıklı) verilebilmesinden kaynaklanmaktadır. Çalışma ile günümüzün küresel dünyasındaki medya yapısının etkileştiği yapı ve sistemler Türkiyedeki medya yapısalı ile birlikte ele alınmıştır. Medyanın ana görevi; birey ve toplumsal yapıya doğru (objektif) haber verme, gündem, kamuoyu ve doğru enformasyon sağlamaktır. Ancak, günümüzde medyalar, bireylerin alışkanlıklarını ve davranışlarını izleyerek davranış ve kültürel kodlarını haritalandırabilmektedirler. Bu durum; bireylerin toplumsal yapıdaki davranışlarını yönlendirmede istem dışı olarak kullanılabilme tehlikesini beraberinde getirmektedir. Ve böylece medyalar, birey ve toplumsal yapıya subjektif algı oluşturmaya yönelik mesajlar ileterek birey ve toplumun moral ve kültürel değerlerini erozyona uğratarak, medya adeta kendi klonlamış olduğu bireyleri yaratma eğilimine girebilmektedirler. Bu durum, sosyolojik olarak toplum mühendislerini bile çaresiz bırakabilmektedir. Çünkü günümüzde medyalar kitle kültürü yerine, kültür endüstrisi ihraç eden işletmelerine dönüşmüşlerdir. Çalışma ile medyanın etkileştiği yapı ve sistemler, iletmiş olduğu açık ve örtük mesajların birey ve toplumsal yapıya etkileri sosyolojik olarak değerlendirilmeye çalışılmıştır.