Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır? - Mehmet Yakın - Urzeni Yayıncılık

Dijital reklamcılık, internet ve sosyal medyanın toplumda yaygınlaşmasıyla beraber artık tabelalara, broşürlere, afişlere bakmayan insanların ekranlara mahkûm olduğunu kısa sürede fark etti. Reklam sektörü televizyon ve sinema ekranlarında zaten sahip olduğu tecrübeyi kısa sürede bilgisayar ve cep telefonu ekranlarına da aktardı; artık kitleleri birey olarak işaretleyebilir, nelere ne kadar süreyle hangi konumda baktığını net olarak ölçümleyebilir ve buna göre reklam mesajlarını gizli veya açık bir şekilde bireylere aktarabilir durumda. Kimine göre, “insanlığın cehennemi” olan sanal dünya, reklamcılık açısından bir cennet hâline geldi. Dijital reklamcılık günümüzde reklam cirolarında her geçen gün daha fazla yer kaplıyor; reklam verenlere ve reklam ajanslarına daha fazla alternatif sunarak her bir bireyin zihnine ulaşmayı hedefliyor.

Zihnimizdeki boşlukları her geçen gün çeşitli stratejilerle doldurmayı hedefleyen reklamlar ve teknoloji çağıyla git gide büyüyen bir sektör hâline gelen dijital reklamcılık bu çalışmada mercek altına yatırıldı. Dikkat ekonomisi, viral reklamcılık, büyük veri ve reklamda yaratıcılık, reklamlarda gerçek ve sanal influencerlar, doğal reklamcılık, sponsorlu reklamcılık, gerçek zamanlı reklamcılık bu çalışmada incelenen konular arasında…